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一場讓全民不得不“被動(dòng)宅家”的疫情背后，是不斷被抑制的購物需求，不少人認(rèn)為，在疫情過后，可能會(huì)迎來消費(fèi)者們“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”。針對于此，各地政府以及蘇寧、京東、大中電器等購物平臺發(fā)放大量的消費(fèi)券來刺激消費(fèi)，為提振家電行業(yè)信心帶來不少利好信息。

各地發(fā)放消費(fèi)券提振消費(fèi)信心

這兩個(gè)月來，很多人都有種“有錢沒地兒花”的感覺，想買個(gè)空調(diào)，可是安裝工人無法上門，想買個(gè)洗衣機(jī)，可是快遞無法進(jìn)小區(qū)，把東西從小區(qū)門口搬到家里這幾百米實(shí)在是個(gè)難題。

此次疫情確實(shí)重創(chuàng)了我國的消費(fèi)需求，據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2月份我國服務(wù)業(yè)商務(wù)活動(dòng)指數(shù)為30.1%，比1月份回落了23.0個(gè)百分點(diǎn)。交通運(yùn)輸、住宿餐飲、旅游、居民服務(wù)等人員聚集性較強(qiáng)的消費(fèi)行業(yè)商務(wù)活動(dòng)指數(shù)均回落至20.0%以下。

為了提振消費(fèi)信心，刺激經(jīng)濟(jì)回暖，近日，國家發(fā)改委等23個(gè)部門聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì) 加快形成強(qiáng)大國內(nèi)市場的實(shí)施意見》，從市場供給、消費(fèi)升級、消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)、消費(fèi)生態(tài)、消費(fèi)能力、消費(fèi)環(huán)境等6個(gè)方面提出了19項(xiàng)政策舉措，為今后一段時(shí)期促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)制定了明確的路線圖。

各地政府也紛紛發(fā)放消費(fèi)券為消費(fèi)“添鉆加瓦”，江蘇南京、山東濟(jì)南、浙江寧波等地宣布向市民發(fā)放消費(fèi)券，河北、遼寧等地政府專門發(fā)文鼓勵(lì)發(fā)放消費(fèi)補(bǔ)貼，截止目前，已經(jīng)有10余省市宣布通過發(fā)放消費(fèi)券幫市場走出低迷，涵蓋的消費(fèi)行業(yè)就涉及到家電產(chǎn)品。

一些專門的家電購物平臺紛紛響應(yīng)號召，發(fā)放消費(fèi)券，助力消費(fèi)。

北京蘇寧推3000萬元消費(fèi)券，消費(fèi)者在3.18-3.31日期間通過蘇寧多渠道進(jìn)行領(lǐng)取，3.27-3.31期間可在北京蘇寧全城線下門店購物時(shí)使用。

國美零售宣布，面向北京市市民發(fā)放1.2億元家電消費(fèi)券。3月18日至4月17日，消費(fèi)者可通過國美APP、美店小程序，以及北京國美、北京大中的官方微信、官方微博專項(xiàng)活動(dòng)頁面領(lǐng)取消費(fèi)券。

3月18日，京東宣布聯(lián)合眾多品牌提供的京東消費(fèi)券將分階段發(fā)放，其中第一階段將放累計(jì)總價(jià)值15億元的京東消費(fèi)券，重點(diǎn)覆蓋3C電子、消費(fèi)品等品類。

數(shù)據(jù)顯示3月份居民消費(fèi)也正在逐漸回歸正軌，商務(wù)部重點(diǎn)監(jiān)測的1000家零售企業(yè)，日均銷售額比2月中旬增長5.6%，其中，家電、手機(jī)環(huán)比分別增長11.1%和11.7%。

據(jù)京東家電家電事業(yè)部廚衛(wèi)部總經(jīng)理葉勃介紹“3月8號以后，一直到315活動(dòng)，可以看到家裝需求和安裝需求已經(jīng)明顯崛起，也預(yù)示著疫情對家電市場影響逐步走出和緩解。”

家電業(yè)借力增長

關(guān)于疫情過后家電行業(yè)的走勢，業(yè)內(nèi)人士紛紛持積極態(tài)度。奧維云網(wǎng)總裁郭梅德表示，“疫情期間，消費(fèi)者的需求并沒有減少，只是節(jié)奏后置，隨著五一、618等大促，消費(fèi)者之前累積的需求會(huì)釋放。”

萬和廚電事業(yè)部產(chǎn)品總監(jiān)管光明認(rèn)為“今年廚電基本趨勢肯定是“前低后高”， 短期之內(nèi)雖然有健康品類爆發(fā)增長，但后續(xù)會(huì)持續(xù)穩(wěn)定增長。”

疫情期間，因?yàn)橐恍┘译姷闹匕惭b屬性人們不得不將需求后延，疫情過后勢必會(huì)得到快速釋放，同時(shí)，隨著房地產(chǎn)市場的復(fù)蘇、各個(gè)節(jié)點(diǎn)大促到來，對于接下來家電行業(yè)的恢復(fù)帶來了很多積極的信號。在此節(jié)點(diǎn)上各地推出的“消費(fèi)券”政策無疑為市場注入了更多信心。正如海爾相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受中國家電網(wǎng)記者采訪時(shí)表示“政府出臺的政策實(shí)現(xiàn)消費(fèi)回補(bǔ)，刺激了潛在消費(fèi)。”

商務(wù)部消費(fèi)司促進(jìn)司負(fù)責(zé)人王斌公開場合表示，鼓勵(lì)具備條件的地區(qū)和企業(yè)在公正公開的前提下，面向特定的群體、特定的商品、特定的領(lǐng)域推出各類消費(fèi)券、購物券，促進(jìn)消費(fèi)回流和人氣回升。隨著疫情的逐漸控制，消費(fèi)券這一形式可能會(huì)在全國推廣開來，家電可能會(huì)借著這一波消費(fèi)熱潮迎來行業(yè)的大幅增長。

疫情只是家電產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變化時(shí)期一個(gè)短暫的插曲，雖然會(huì)迎來短暫的下跌，但是長期來看家電業(yè)仍然是穩(wěn)定增長態(tài)勢。相反疫情對于消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣的改變以及消費(fèi)觀念的重塑可能會(huì)給家電業(yè)帶來新一輪的增長機(jī)會(huì)，各個(gè)廠商應(yīng)該抓住這次機(jī)會(huì)抓緊變革轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)彎道超車。