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在新技術、新模式爆發(fā)的大背景下，所有的傳統(tǒng)生意都值得重做一遍。這里說的重做，并不是簡單的重復，而是通過新技術、新模式、新思維的導入，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)價值的重構(gòu)。

在洗衣機行業(yè)，更多傳統(tǒng)品牌還是秉持線性發(fā)展思維，聚焦洗衣機單品的智能化升級。海爾則不同，其用生態(tài)思維推動了產(chǎn)品智能到場景智慧的躍升，并正式開售全球首個智慧陽臺場景，實現(xiàn)了洗衣機產(chǎn)業(yè)價值的重構(gòu)。

有單品，有成套，有生態(tài)，智慧陽臺場景的發(fā)布和規(guī)模銷售，引領了一站式全周期全球洗護新趨勢，洗衣機行業(yè)也有了明確的進化方向。

智能家居爆發(fā)：洗衣機要重構(gòu)產(chǎn)業(yè)價值

與彩電、空調(diào)等大家電一樣，洗衣機行業(yè)非常成熟。市場經(jīng)歷了普及期之后，已處于“慢牛”的發(fā)展狀態(tài)。要想打破增長的天花板，為用戶提供增量價值，并不容易。

智能家居是傳統(tǒng)家電產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)價值重構(gòu)的重要機會。從發(fā)展趨勢來看，隨著AI、IoT等新技術與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)加速融合，智能家居也確實在兌現(xiàn)這個“機會”。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2018年全球智能家居市場規(guī)模達到960億美元，2020年預計會超過1200億美元。從中國市場來看，2018年市場規(guī)模達到3556億元，預計到2020年這一數(shù)字將突破4000億元。

雖然智能家居整體市場快速發(fā)展，但洗衣機行業(yè)形勢只能說“喜憂參半”?？v向?qū)Ρ龋匆聶C的智能化滲透率5年來不斷提高，2018年已經(jīng)攀升至24.5%;橫向?qū)Ρ?，在大家電中，洗衣機智能化滲透率遠遠落后于彩電的92%和空調(diào)的45%，相對速度還是慢。此外，2018年智能洗衣機的市場規(guī)模為277億元，在整個智能家電市場(2960億元)中的占比僅為9%，還有很大的提升空間。

從以上數(shù)據(jù)可以得出兩個基本判斷：一是洗衣機行業(yè)還處于智能化升級的早期階段;二是單品的智能化還是當下行業(yè)企業(yè)的主要發(fā)力點。

然而智能家居不是單品智能這么簡單。智慧成套、互聯(lián)互通、生態(tài)服務，這些要素構(gòu)成了智能家居的豐富內(nèi)涵。對于洗衣機行業(yè)來說，產(chǎn)品的智能化也只是第一步，圍繞洗衣這個場景實現(xiàn)場景聯(lián)動、智慧互聯(lián)、生態(tài)協(xié)同等，才是智能家居從概念到落地的真實體現(xiàn)，也才能真正實現(xiàn)洗衣機產(chǎn)業(yè)價值的重構(gòu)。

智慧陽臺場景破局：單品智能向場景智慧升級

智能家居重構(gòu)家電業(yè)的產(chǎn)業(yè)價值關鍵在于要實現(xiàn)產(chǎn)品價值到場景價值的升級。與洗衣相關的物理空間，大部分家庭都在陽臺和衛(wèi)生間。圍繞陽臺場景，家電企業(yè)能有怎樣的創(chuàng)新突破呢?

海爾洗衣機的探索與實踐值得業(yè)界關注。在AWE2019上，海爾衣聯(lián)網(wǎng)發(fā)布了全球首個智慧陽臺場景，用智慧洗衣機、晾衣架、疊衣機等產(chǎn)品演示了智慧陽臺從洗滌、晾曬到疊衣一步到位的全過程。

海爾智慧陽臺場景的誕生帶來了兩大突破：一是從用戶端來看，單品智能升級為場景智慧，為用戶提供了更為完整的服務;二是從產(chǎn)業(yè)端來看，成套、互聯(lián)、生態(tài)成為洗衣機行業(yè)進化的重要方向。

與一些品牌熱衷“概念先行”不同，海爾智慧陽臺場景已進入規(guī)?；涞貞秒A段。今年的5月23日，海爾衣聯(lián)網(wǎng)搭建的智慧陽臺場景在海爾智家集成店上海蜀葵滬太店正式開賣，售價1.5萬元到11.8萬元不等。現(xiàn)場真實還原了東方明珠觀景陽臺，擺放其中的智慧洗衣機、智能晾衣架、洗漱柜等實現(xiàn)了互聯(lián)互通，還能根據(jù)用戶不同需求定制洗衣機、干衣機等成套產(chǎn)品，從而提供從洗滌、烘干到晾曬的洗護成套解決方案。

具體來看，智能晾衣架和洗衣機能互聯(lián)互通。當洗衣機洗完衣服后，晾衣架會從上方緩緩下降，掛上衣服后，手輕輕一碰立即回升;洗衣機和干衣機組成洗烘組合套系，依托物聯(lián)網(wǎng)技術實現(xiàn)洗烘聯(lián)動。比如，洗純棉襯衫，當洗衣機的襯衣洗程序快結(jié)束時，干衣機會自動根據(jù)衣物材質(zhì)選擇純棉襯衣烘干程序，用戶直接將洗好的襯衫放進干衣機，無需手動選擇干衣程序，一鍵啟動十分便捷。

智慧陽臺場景的規(guī)模落地對傳統(tǒng)洗衣機品牌帶來巨大沖擊。傳統(tǒng)品牌還在研究如何洗衣，海爾已經(jīng)布局衣物的洗、護、存、搭、購全生命周期的智慧解決方案;傳統(tǒng)品牌還在著力提升洗衣機的智能化水平，海爾已經(jīng)將洗衣機納入衣聯(lián)網(wǎng)生態(tài)體系，打造基于物聯(lián)網(wǎng)的成套互聯(lián)智能家居生態(tài)系統(tǒng)。

思路決定出路，格局決定結(jié)局。智慧陽臺場景實現(xiàn)了從產(chǎn)品智能到場景智慧的突破性、引領性變革，在為用戶帶來智慧物聯(lián)的全周期完整服務同時，也讓洗衣機行業(yè)找到了新的增長空間。

衣聯(lián)網(wǎng)支撐：物聯(lián)網(wǎng)時代引領全球洗護趨勢

海爾智慧陽臺場景是“新物種”。場景中不僅有搭載“三重智慧洗”等技術的海爾智慧洗衣機，有能夠洗烘聯(lián)動的智慧套系，還有能夠連接在一起共同為用戶服務的大量跨界生態(tài)資源。有單品，有套系，有生態(tài)，這樣的競爭優(yōu)勢是立體的。而支撐這種立體化競爭優(yōu)勢的正是海爾的衣聯(lián)網(wǎng)。

海爾衣聯(lián)網(wǎng)是基于物聯(lián)網(wǎng)的衣物全生命周期的管理平臺。通過與服裝家紡、洗染、衣物物聯(lián)技術行業(yè)等4800多家生態(tài)資源方跨界合作，將洗衣機、智能衣柜、試衣鏡、熨燙機等產(chǎn)品連接在一起，共同搭建生態(tài)平臺，為用戶提供洗、護、存、搭、購全生命周期的智慧解決方案。

在“人單合一”模式指導下，智慧陽臺場景成為海爾衣聯(lián)網(wǎng)生態(tài)落地的具體體現(xiàn)，也是海爾構(gòu)建物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌的具體體現(xiàn)。海爾洗衣機也因此不再是一個產(chǎn)品品牌，而是一個生態(tài)品牌。

直驅(qū)變頻、免清洗、雙滾筒、空氣洗……這些都是海爾洗衣機締造全球洗護趨勢的閃耀標簽。隨著智慧陽臺場景的出現(xiàn)，落地的衣聯(lián)生態(tài)將給人們帶來直觀可體驗的智慧家庭美好生活，海爾洗衣機在物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)時代的全球洗護趨勢引領地位也將得到強化。