自去年疫情開(kāi)始，假期出行需求嚴(yán)重受阻，從2020年的春節(jié)、五一、十一以至于2021年的春節(jié)，國(guó)家持續(xù)鼓勵(lì)減少出行，避免人群聚集。隨著國(guó)內(nèi)疫情控制成效顯著，今年五一小長(zhǎng)假迎來(lái)了“補(bǔ)償式出游”，據(jù)文化和旅游部測(cè)算，2021年“五一”假期，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游2.3億人次，同比增長(zhǎng)119.7%，按可比口徑恢復(fù)至疫前同期的103.2%。旅行出游人群的增加勢(shì)必分流了部分消費(fèi)人群，環(huán)境電器品類(lèi)五一市場(chǎng)表現(xiàn)如下：

凈水器：今年五一促銷(xiāo)期，凈水器品類(lèi)雙線市場(chǎng)未能跑贏同期，同比出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年W16-18期間，線上市場(chǎng)零售額23.5億元，同比下降2.6%，線下市場(chǎng)零售額3.8億元，同比下降10.6%。市場(chǎng)表現(xiàn)不佳有兩方面原因，其一是出行人群暴增分流了一部分消費(fèi)人群;其二與2020年1季度疫情過(guò)度影響，導(dǎo)致在2020年5月份疫情出現(xiàn)緩解之后，同期市場(chǎng)顯著回暖有關(guān)。今年大通量、低廢水、凈熱一體、智能化進(jìn)階賣(mài)點(diǎn)，推動(dòng)中高端成為品牌競(jìng)爭(zhēng)的主要陣營(yíng)，雙線頭部品牌競(jìng)爭(zhēng)格局持續(xù)變動(dòng)，但整體集中度向頭部?jī)A斜的趨勢(shì)保持不變。

凈化器：五一促銷(xiāo)期，凈化器市場(chǎng)回暖，一方面去年受疫情影響，同期下滑明顯，另一方面，從3月開(kāi)始，北方多地風(fēng)沙天氣拉動(dòng)明顯。奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，五一期間，凈化器線上零售額同比14.9%，零售量同比29.9%，線下零售額同比12.0%，零售量同比下滑3.7%。從產(chǎn)品均價(jià)來(lái)看，線上價(jià)格繼續(xù)下探，線下均價(jià)上漲。

清潔電器：受洗地機(jī)和掃地機(jī)器人拉動(dòng)，五一期間，線上清潔電器保持高增長(zhǎng)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，均價(jià)上漲明顯，帶來(lái)零售額11.7億元，同比增長(zhǎng)39.7%，但從銷(xiāo)量來(lái)看，同比僅有0.6%，表明市場(chǎng)需求仍舊不足;線下市場(chǎng)Q1大幅回暖，但五一促銷(xiāo)期受出游影響，線下增長(zhǎng)僅有個(gè)位數(shù)，銷(xiāo)額同比4.6%，零售額同比下滑4.1%。

電風(fēng)扇：今年風(fēng)扇市場(chǎng)節(jié)奏起步略慢，五一期間市場(chǎng)表現(xiàn)不及同期，雙線市場(chǎng)五一促銷(xiāo)期零售額同比下降47%左右。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來(lái)看，線上以落地扇為主，份額提升至48%，而線下高端無(wú)葉扇份額快速提升，份額接近35.3%，成為第二大主品。競(jìng)爭(zhēng)方面雙線重點(diǎn)品牌份額加持，但線上腰尾部品牌發(fā)展空間依然較大。

掛燙機(jī)：掛燙機(jī)市場(chǎng)依舊冷淡，五一期間，線上銷(xiāo)額1.4億，同比下滑13.4%，零售量93.7萬(wàn)臺(tái)，同比下滑13.3%;線下零售額0.055億元，同比下滑20.5%，零售量0.9萬(wàn)臺(tái)，同比下滑26.2%。細(xì)分產(chǎn)品看，線上立式掛燙機(jī)漲幅明顯，達(dá)到51.5%。

關(guān)鍵詞： 環(huán)境電器 市場(chǎng) 報(bào)告 五一