當下，全球經濟正處于冰封狀態(tài)，中國家電企業(yè)受此影響巨大。

據中怡康的數據顯示，中國家電零售額2020年一季度下降了36%。奧維云網(AVC)的全渠道數據也表明，2020年一季度，國內冰箱零售量下滑22%，洗衣機零售量下降27%，空調更是重災區(qū)，零售量下降了46.6%。

盡管受房地產限購等因素影響，中國家電市場在歷史上也曾出現疲軟跡象，但像今年首季這樣全產業(yè)深度下滑，前所未見。

更重要的是，風暴過后，專家曾預期的報復性消費并未出現。盡管生產秩序恢復了正常，但家電層面的零售消費卻沒有完全恢復。面對疫情后的陌生世界，中國家電企業(yè)正逐漸駛向無人之地。

對中國家電企業(yè)來說，長期壓力正在漸行漸近，面對這樣的挑戰(zhàn)，整個行業(yè)都在思考：寒冬下如何突圍?

家電寒冬

衰退的草蛇灰線早已出現，家電行業(yè)在2019年就已經遭遇了寒冬。

近期公布的格力電器(SZ:000651)2019年業(yè)績快報顯示，2019年，格力凈利潤246.72億元，較上年同期下降5.84%。

作為空調一哥的格力電器，混改之后第一份年報就出現了利潤下滑，很明顯，白電行業(yè)經營壓力已經非常明顯。

而黑電產業(yè)更是如此，四川長虹(SH:600839)的營收從2013年的196億跌至2019年的111億，營業(yè)利潤也從38億跌至18億。很顯然，黑電行業(yè)同樣遭遇了嚴重打擊。

這樣的逆風不僅限于中國市場。

美的(SZ:000333)收購的德國機器人公司庫卡，利潤連年不達預期，在2018財年，庫卡稅后利潤僅1660萬歐元，2019財年，庫卡息稅前利潤為4000萬歐元;300億人民幣買下來的公司，貢獻息稅前利潤連3億人民幣都不到。

天價收購庫卡的一個副作用，是在美的賬面上產生了接近252億的天量商譽。這筆商譽能否減值，也成了壓制美的股價的達摩克利斯之劍。

全球巨頭三星的利潤表現，也在全球大衰退中難以為繼。據國外媒體報道，三星電子預計將遭遇至少十年來最大的年度利潤下滑。

更雪上加霜的是，2020年初突然而至的疫情。

必須指出的是，由于家電的購買行動大多由線下啟動，這讓依賴線下流量的傳統(tǒng)家電公司難以為繼。

此外，諸多本來期待著通過多市場配置，能夠在海外市場大顯身手的中國家電企業(yè)，此次也一并遭受了影響。

要知道，中國一直都是全球的家電制造工廠，根據韓國電子信息通信產業(yè)振興會發(fā)布的《家電產業(yè)現狀和展望報告書》，預計中國制造的家電占全球產量的比例約56.2%。

在遭遇了本次疫情之后，海外市場的需求更是進一步萎縮，全球配置的思路也遭遇挑戰(zhàn)。轉型問題，成了所有家電企業(yè)的當務之急。

兩個辦法

在這樣的寒冷風暴之下，家電企業(yè)突圍與轉型的策略值得觀察。

回顧歷史，對于大多數家電企業(yè)來說，轉型之路大體可以分為兩個維度：縱向的技術創(chuàng)新和橫向的產品線擴張。

首先，從縱向技術創(chuàng)新維度判斷，無論是特斯拉在金融危機之后推出的Model系列，還是亞馬遜在美國互聯網泡沫破滅之后的業(yè)績一路飆升，都足以說明：越是經濟低迷時期，技術投資越要逆周期而行。

而這一次疫情中，全球科技巨頭在都研發(fā)方面的投資不遺余力。

兩周前，蘋果召開的全公司虛擬會議時，CEO庫克認為，蘋果將從疫情中強力崛起，在研發(fā)方面持續(xù)推進重大投資，同時直營門店將不會打亂新品發(fā)布時間表。

而蘋果的韓國對手三星也一刻沒有停歇。三星LSI執(zhí)行副總裁Yongin Park在官方網站上發(fā)表的最新文章中說，三星有計劃研發(fā)超過人眼極限(約5億像素)的6億像素傳感器產品。

在中國，產業(yè)低迷的時刻，眾多早已轉型的科技平臺公司，也已經開始了對科技高地的逆勢競逐。

無論是半導體，還是芯片，亦或是5G浪潮，向科技平臺轉型公司，對技術的全面擁抱，都成為了中國家電企業(yè)，向科技縱向發(fā)展轉型的最大亮點。

以康佳(SZ:000016)為例，多年的科技創(chuàng)新的投入也逐漸有了產出。

3月25日，在廣東省科技創(chuàng)新大會上，由康佳集團主持、聯合華南理工大學申報的《下一代互聯網智慧終端關鍵技術研究及產業(yè)化》項目榮獲廣東省科技進步二等獎。

在芯片國產化領域，康佳多年的研發(fā)投入開始結果。去年12月，康佳持股51%的康芯威公司宣布，成功實現了有自主知識產權的存儲芯片量產，首批10萬顆完成銷售。

康佳在Micro LED芯片研發(fā)上也已取得突破，申請了超過100項國際國內專利，并成功推出了Micro LED產品“Smart Wall”。

除康佳外，中國家電龍頭美的集團也積極在科技中投入資源，目前累計專利申請量已突破10萬件，授權維持量超過5萬件。

坦白說，無論是蘋果三星，還是美的康佳這些公司，對科技海量投資需要更長的時間才能看出他的效果。不過，從過去幾十年的結果來看，在行業(yè)低迷的時候進行研發(fā)投資，效果更是成功。

從橫向產業(yè)擴張角度來看，科技平臺投資者需要看到，當消費開始下滑的時候，傳統(tǒng)的家電作為耐用消費品，常常會成為第一個被推遲的消費。在應對消費不足的情況時，能夠做到多產業(yè)協(xié)調發(fā)展，才能夠平滑周期，尋找到新的增長機會。

同樣以蘋果為例，在外界仍然把蘋果當成手機制造商的時候，他已經在汽車領域悄悄開始了準備：2019年以來，蘋果在汽車領域已經獲得30多項專利，涉及自動駕駛、AR導航、車載VR、車內支付、生物識別、智能硬件、車外交互、虛擬后視鏡等領域。

而在國內，受疫情影響，單一產品線的傳統(tǒng)制造龍頭，開始呈現衰退;而早已實現轉型升級的企業(yè)，抵御風險的能力逐漸顯露。

此次疫情，影響最深的是線下硬件產品的銷售，但人人宅家的大環(huán)境，卻又為智能電視的軟件服務，帶來了新的機遇?？导褎t是在結合自身硬件的優(yōu)勢之下，早已布局互聯網業(yè)務，軟硬兩手抓，實現內容盈利模式的創(chuàng)新，抓住了此次“宅家”文化機遇。

而在以消費電子為發(fā)展基礎的同時，康佳也在向戰(zhàn)略性新興產業(yè)升級。

目前，康佳通過旗下三個子公司的布局，搭建了以“設計+封測+渠道”為模式的存儲產業(yè)鏈條;成立重慶康佳半導體光電研究院、半導體光電科技產業(yè)園，進一步推動光電技術的研發(fā)和落地;康佳旗下的毅康科技已經成為了國內環(huán)保產業(yè)相當活躍的品牌。種種布局的背后，體現出是康佳集團對于以科技為核心的多產業(yè)協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略。

除此之外，早已布局多元化的海爾智家，更是透過物聯網技術，實現智能家居的跨越式發(fā)展。隨著用戶對物聯網智慧生活大腦的持續(xù)使用，海爾物聯網在用戶習慣、知識庫方面積累了大量數據，利用這些數據，能夠更好的服務家庭用戶。

在寒冬之時，這些跨產業(yè)運營成功的案例，證明了無論是產業(yè)橫向擴張，還是科技研發(fā)的縱向提升，都能夠幫助企業(yè)更好的應對經濟周期。

長期視角看問題

不謀大勢者，不足以謀一時。

短期來看，中國家電企業(yè)依然會處于寒冬下。但如果用長期的視角來看問題，就會發(fā)現早已從單一制造轉型升級、以科技為驅動的企業(yè)，會更加適應疫情后的世界，在愈發(fā)殘酷的競爭下，更好的活下去。

一方面，隨著疫情最終過去，全球消費都將會反彈，在眼下的壓力刺激之下，家電企業(yè)會經歷痛苦的去產能階段。但從長期看，逆勢投資的中國家電企業(yè)，未來將能夠重拾強勁的增長勢頭。

另一方面，全球范圍內的消費刺激政策都在初步形成，而圍繞5G和半導體產業(yè)的新基建機會也在向家電廠家招手。像康佳這樣為5G和半導體產業(yè)做好了充分準備的科技公司，很可能會成為最大受益者。

寒冬不會永遠持續(xù)，春天始終會來臨。但那時候，只會是幸存者們的游戲。

關鍵詞： 家電